Une identité visuelle, késako ?

Un incontournable de votre communication

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Elément indispensable d’une marque, l’importance de l’identité visuelle est pourtant sous-estimée dans la réussite d’une entreprise ou d’une marque personnelle.

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Vous avez pour projet de lancer votre entreprise ou votre marque ? Félicitations ! Hélas, peu importe le secteur, vous ne couperez pas à l’épreuve tant redoutée de la création de votre identité visuelle.

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Cette identité visuelle a pour objectif de refléter vos valeurs, votre identité justement, une partie de votre personnalité et une partie de la personnalité de votre marque. Elle est en quelque sorte un passeport aux yeux du monde. Une identité visuelle ratée, c’est une mauvaise impression au premier coup d’œil et une excellente façon de rester à quai.

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Il est donc nécessaire de s’appliquer à sa création et de ne rien laisser au hasard. Dès lors, comment mettre en place les bons éléments visuels pour cartonner et faire décoller votre marque ?

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Quels éléments composent une identité visuelle ?

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Pêle-mêle, nous pouvons y retrouver :

·        Couleurs

·        Typographie

·        Logo

·        Images& pictogrammes

·        Photos& illustrations

·        La tonalité, la mise en page et le langage  

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Cette identité visuelle a une importance capitale puisqu’elle vous identifie en un instant aux yeux de vos lecteurs, partenaires, clients, etc. Aux yeux de tous. Elle est un fil conducteur, un cap à tenir, pour conserver une cohérence visuelle de A à Z sur l’ensemble de vos supports de communication.

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Pour maximiser l’efficacité de votre communication, je vous recommanderais d’utiliser trois types de supports :

-         Le support virtuel (réseaux sociaux, site internet, emails, vidéos, documents de présentation type PowerPoint, etc.) ;

-         Le support physique (kakémonos, vêtements, devanture, véhicule, matériel de bureau, etc.) ;

-         Le support papier (dépliants, plaquettes commerciales, cartes de visite, flyers, enveloppes, etc.).

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L’indispensable de l’identité visuelle

La palette de couleurs

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La palette de couleurs incarne votre marque et la fige pour de bon. Vous voici désormais obligé de l’utiliser sur tous vos supports de communication. Elle est donc à choisir avec précaution ! Mon premier conseil, c’est de lister sur papier toutes les couleurs qui vous plaisent. Sélectionnez-en ensuite 3 ou 4 et essayez de voir si elles pourraient être associées. Dans un second temps, réfléchissez à la symbolique des couleurs.

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En effet, les couleurs ne sont pas neutres : leur simple utilisation véhicule des messages, des codes et des symboles. Idéalement, alignez les couleurs que vous apprécier avec les messages et les valeurs que vous voulez véhiculer.

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Bon à savoir : pour vous aider à trouver votre palette de couleurs et à choisir des couleurs complémentaires, vous pouvez vous aider du cercle chromatique ou vous inspirer de sites qui génèrent des palettes populaires comme Color Hunt.

Une fois que vous avez vos couleurs principales, il est temps de passer aux couleurs secondaires. J’aime bien dire qu’elles servent de pont entre vos couleurs fortes (par exemple le jaune, le bleu ou le vert) et l’esthétisme de vos supports de communication.

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Avoir par exemple du blanc, du grisou du noir comme couleurs secondaires est très utile car elles offrent une plus grande variété possible de design et une meilleure flexibilité :utilisation de fond blanc, utilisation d’une police d’écriture noire, etc. Vous n’êtes pas pris en otage par votre identité visuelle et forcé à utiliser continuellement des fonds ou des polices colorés.

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Enfin, prenez une pipette, affinez vos choix et trouver la valeur hexadécimale exacte de vos couleurs. Un bleu cyan n’est pas un bleu nuit qui n’est pas non plus un bleu roi. Etc. Ce code hexadécimal est une valeur à 6 caractères, un mélange de lettres et de chiffres, unique pour chaque couleur précise.

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Cette étape est ultra importante car elle définit votre cadre d’utilisation des couleurs (vous ne pouvez pas utiliser dix verts différents selon vos envies) et donne à votre palette un aspect singulier. Ces cinq ou six couleurs sélectionnées, il n’y a que vous sur Terre qui les aura. En un sens, elles vous appartiennent.

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C’est aussi pour cette raison que je préconise de s’inspirer des générateurs de palettes et non simplement de copier ce qui est proposé. Pourquoi ? Si vous copiez, il est statistiquement presque certain que quelqu’un d’autre l’a déjà fait avant vous oule fera dans le futur.

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Bien sûr, même si vous optez comme moi pour 4 couleurs principales et 2 secondaires, rien ne vous oblige à toutes les utiliser à chaque fois. Certains designs ne requièrent pas l’utilisation de 4, 5 ou 6 couleurs. Une identité visuelle ne doit pas vous limiter et vous frustrer. Au contraire ! Vous pouvez jouer avec, la challenger et tester des associations.

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Bon à savoir : tout le monde ne perçoit pas les couleurs de la même façon (daltonisme, achromatopsie, etc.). Dans la mesure du possible, créez des associations accessibles pour tous.

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En résumé :

• Choix des couleurs principales et des couleurs secondaires 
• Définir leurs codes exacts et l’utilisation des couleurs dans différents  contextes.
• Soyez créatifs avec votre palette de couleurs

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La composition typographique

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La typographie regroupe l’ensemble des techniques de disposition des caractères pour rendre le langage écrit lisible et attrayant lorsqu'il est affiché sur écran ou sur papier. La typographie, au même titre que la palette de couleurs, illustre la personnalité et la singularité de votre marque ou de votre entreprise. La composition typographique exprime des idées et véhicule des émotions des lecteurs. Elle n’est ni neutre ni à prendre à la légère.

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L’élément majeur de la typographie, ce sont les polices d’écriture. Il en existe des milliers. Certaines plus académiques, d’autres plus fantaisistes. Selon vos valeurs, votre secteur d’activité et les messages que vous voulez véhiculer, vous vous dirigerez naturellement vers une catégorie. Là aussi, il est possible de combiner plusieurs éléments (2 ou 3 maximum) pour rompre le ton, être unique, attirer, se distinguer, être reconnu, etc.

Les trois questions à se poser sont :

·        À qui je m’adresse ? Mon public idéal ciblé.

·        Quels messages je veux lui transmettre ? Sur le fond (valeurs, visée du contenu, etc.) comme sur la forme (ludique, sérieux, formel, etc.)

·        Quels seront les supports de communication utilisés ? Une police d’écriture ne sera pas la même sur un flyer commercial avec un long texte que sur une devanture d’un magasin par exemple. Tout comme un support papier n’est pas le même qu’un support digital.

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La meilleure manière de trouver vos polices d’écriture, c’est l’itération. L’essai-erreur vous rapprochera petit à petit de la solution qui vous correspondra. À moins que vous soyez touché(e)par l’inspiration divine et que ça fasse mouche du premier coup, c’est en testant les associations, les contrastes, les idées et les harmonies, que vous parviendrez à un résultat satisfaisant.

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Outre les combinaisons de police se pose aussi les questions de taille d’espacement pour guider la cible dans sa lecture, et la problématique des couleurs. L’objectif, une fois encore, est de marquer la rétine, de proposer un parcours de lecture à ses lecteurs et d’être cohérent avec votre environnement. Par exemple : si vous vous lancer dans le secteur bancaire, une police fantaisiste n’est pas recommandée, alors que ce sera davantage acceptée si vous êtes dans un secteur artistique et créatif. De même, les couleurs de police doivent être en accord avec les couleurs de votre palette précédemment sélectionnée.

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Enfin, différenciez les familles de typographies (et les symboles qu’elles véhiculent), c’est-à-dire les polices d’écriture avec sérif, sans sérif ou scripte/cursive, ce qui vous sera bien utile notamment pour la création de votre logo.

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Le logo ou le logotype

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Le logo est généralement la porte d’entrée de votre entreprise ou de votre marque. Il se doit de refléter au maximum votre image et l’ensemble des éléments que vous voulez mettre en avant.

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Le logo est le premier élément qui sera vu par vos potentiels clients/prospects/partenaires. Pourtant, il est rare de commencer la création d’une identité visuelle par le logo. Pourquoi ? Quand on a encore aucune idée des couleurs qu’on aimerait mettre en avant, de la police d’écriture qu’on souhaiterait utiliser et du ton global qu’on désirerait adopter, difficile de penser à un logo.

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Je vous conseillerais de vous pencher sur votre logo seulement une fois que vous aurez défini ces trois premiers éléments (palette de couleurs, typographie et tonalité). Pas avant. Sinon vous risquez de pourchasser des fantômes et de pédaler dans la semoule.

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Maintenant que c’est dit, comment créer un bon logo ?

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Déjà, n’oubliez pas qu’un logo se doit d’être déclinable en plusieurs coloris. Idéalement, un logo principal officiel et deux déclinaisons selon le fond de couleur du support. Pour reprendre l’exemple de mon logo, j’ai ma version officielle, très colorée, mais aussi trois autres versions applicables peu importe la couleur du support (bleu, rose et terra cota, etc.). Trois déclinaisons pour trois utilisations différentes : la bleu pour ce site, la terra cota pour mon blog voyage et activité de travel planner, et la rose pour ma newsletter.

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Ces déclinaisons se choisissent en fonction des couleurs de votre identité visuelle. Le logo est un indispensable puisqu’il se retrouve sur les trois types de supports de votre communication. Il doit rassurer les clients tout en ayant un potentiel pouvoir évocateur.

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Concernant le logo en tant que tel, il y a plusieurs écoles :

·        Les logos créatifs

·        Les logos minimalistes

·        Les logos monogrammes

·        Les logotypes

·        Les logos symboles

·        Les emblèmes

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Si votre logo intervient bel et bien à la fin de votre processus de création d’identité visuelle, vous devrez assez naturellement vous diriger vers une des six grandes familles de logo. Bien sûr, il est possible de combiner plusieurs éléments.

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Les autres éléments clés d’une identité visuelle créative

La tonalité, le style et le langage

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Il existe autant de personnes dans le monde que de façon de s’exprimer. Vous devez trouver votre voix. Directe, amicale, humoristique, formelle, professionnelle, etc. Peu importe, tant qu’elle vous ressemble et incarne l’identité de votre marque, ainsi que ses valeurs.

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Trouver son style d’écriture n’est pas facile. Sa tonalité non plus. Ça prend du temps et ça nécessite une prise de recul pour comprendre les messages que l’on transmet consciemment et ce qui s’échappe inconsciemment. Le style, le langage et la tonalité sont des éléments primordiaux pour que l’ensemble de votre communication soit aligné. Bien utilisés, vous transmettez les émotions voulues à votre public cible.

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Exemples, si vous vendez :

·   Des bonbons, vous aurez sans doute envie de véhiculer une communication écrite chaleureuse et bienveillante ;

·   Des bijoux, vous mettrez en avant une communication écrite centrée sur l’élégance et le savoir-faire.

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Derrière tous ces adjectifs se cachent en réalité des mots et plus globalement des champs lexicaux. Le luxe, l’élégance et le savoir-faire utilisent un vocabulaire qui leur est propre. Ils ont un champ lexical marqué par des mots (adjectifs, noms et verbes) qui évoquent directement l’imaginaire du luxe. Lesquels ? Rareté, raffiné, exception, excellence, prestige, tradition, exclusif, richesse, sublime, somptueux, volupté, somptuosité, héritage, magnifier, confectionner, façonner, forger, intemporel, soyeux, hypnotique, etc. Vous voyez l’idée.

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Ce champ lexical de mots et d’expressions recommandés pose un squelette sur lequel vous ajoutez ensuite des phrases qui articuleront votre communication écrite.

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La tonalité est à ajuster selon les supports de communication : on ne s’adresse pas de la même manière sur le fond comme sur la forme sur les différents réseaux sociaux, ou même entre un support papier et un support digital. Il est question de s’adapter à son support donc, mais aussi à son audience.

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Les images, photos et pictogrammes

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Pour parfaire votre identité visuelle et apposer une touche finale à votre identité visuelle, vous utiliserez peut-être des petits éléments visuels comme des symboles, des pictogrammes, voire des images et des photos. Placés régulièrement dans vos designs, ces éléments donneront une impression de récurrence à votre public, qui les associera avec votre identité visuelle.

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Bon à savoir : une charte graphique, c’est tous les éléments constitutifs de votre identité visuelle, réunis dans un document qui retrace leur contexte d’utilisation. C’est un long document, souvent entre 40 et 60 pages, ultra précis et détaillé. Au quotidien, je vous recommande plutôt de consulter votre brand board.

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Beaucoup plus court, ce brand board résume en une seule page les incontournables de votre identité visuelle (déclinaison du logo, taille et polices utilisées, code hexadécimal de toutes les couleurs, etc.). Le brand board se concentre sur le plus important.

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Dans un dernier temps, pour votre propre usage, vous pourrez vous créer ainsi créer votre brand board, voire votre charte graphique détaillée si vous en ressentez le besoin.

L’objectif majeur derrière cet article est de vous donner les outils pour que vous réalisiez votre identité visuelle avec soin et sans stress. Cette charte représente un essentiel et un point stratégique de la communication de votre entreprise. L’idée globale est d’exprimer votre singularité, puis de trouver le point d’équilibre entre le trop et le pas assez, c’est-à-dire entre l’identité visuelle trop fouillis et celle trop impersonnelle.